「AIを使えば、Webサイトが安く、早く作れるらしい。自社サイトのリニューアルもAIで内製化できないだろうか？」

ノーコードツールや生成AIの急速な進化を背景に、このような期待を抱く経営者や担当者の方が増えています。従来のWeb制作会社の見積もりに対して「本当にこの金額が妥当なのだろうか」、「自社でAIの手を借りて制作できないか」と感じられるのは、経営や予算を預かる立場として当然ですよね。

AIを活用したWebサイトづくりは、これからの主流になっていくでしょう。しかし、単に「ツールを使って安く形にする」ことだけを目的にしてしまうと、結果的に企業の魅力が伝わらず、せっかくの投資が無駄になってしまうかもしれません。

この記事では、AIの良さを生かしつつ、企業サイトで一番大切な「らしさ」を失わないためのポイントを、制作コストとのバランスも交えながらお話しします。

1.AIでWebサイトはどこまで作れるか

【自社制作】AIを使い、自分たちだけで作れる「現実的なライン」

現在のAIツール（STUDIO、Claudeなど）を使えば、デザイナーやコーダーでなくとも、以下のようなホームページであれば自分たちだけで十分に形にすることができます。

①名刺代わりのシンプルな会社概要サイト

会社の基本情報やアクセスマップなど、定型的な情報を載せたパンフレットのようなWebページ

②ページ構成の特設サイト（LP）やイベント案内

短期間で用意してすぐ公開したい、キャンペーンやイベントなどの内容を掲載した簡易的なWebページ

③情報発信用のブログやニュース配信サイト

あらかじめ用意されたテンプレート（型）を使い、自社からのお知らせを発信するブログや記事の「下書き」

「とにかく予算をかけず、スピード重視で名刺代わりのWebページを用意したい」という目的であれば、これらはAIツールを使った自社制作の範囲で十分に完結できます。

2.AIでとりあえず作ると「どこかで見たようなサイト」になるのはなぜ？

では、企業の顔となるオフィシャルサイト・コーポレートサイトを作るとなるとどうでしょうか？

問題点を挙げてみます。

①他社と似たり寄ったりの「どこかで見たようなサイト」になる

AIに自社の特徴を「丁寧な対応」や「迅速な納期」といったありきたりな言葉だけで指示を出すと、競合他社と同じようなテンプレート、ありきたりな表現になりやすく、自社独自の個性がネット上で埋もれてしまいがちです。

②成果（問い合わせや注文）に繋げる細かな動線設計の欠如

AIが提案するホームページの構造は傍目には整っていますが、自社の強みや顧客心理に合わせた「ここを読んだら問い合わせしたくなる」という細かな動線やページの階層、ユーザーの視線の流れを意識した骨格づくりは、実務で構築経験のあるプロならではのノウハウが欠かせません。

③公開後のエラーや、サーバー・ドメイン管理のトラブル対応

セキュリティ対策や、ドメイン・サーバーの裏方のエラーを、専門知識のない初心者がすべてAIに聞きながら自力で解決し運用するのは膨大な時間と労力がかかります。

上記を見込んだ上で、それでも「コストを抑えるために、まずは自社でAIを動かしてみよう」と進めた結果、陥りがちな落とし穴があります。それは、AIに指示を出す前段階の「インプットの質」の差です。

3.なぜ、自社の「独自の強み」を自分たちで言葉にするのは難しいのか？

その企業の「企業らしさ」とは、他のどんな類似企業であっても全く同じ言葉や記号では表現できません。企業が辿った歴史や創業者の志・想い、紆余曲折を経て決定された経営方針や理念、磨かれた独自性、社訓の中など、必ず唯一無二の本質があるはずです。

私たちは、企業をよく「1本の木」に例えています。これらは、木を大きく育てるために最も大切な「根っこ」の部分です。

弊社のデザイン・ブランディングの考え方

この根っこの情報が曖昧なままAIでサイトのデザイン（枝葉の部分）を作っても、見た目は綺麗でも誰の心にも刺さらず、結果、問い合わせに繋がらないサイトになってしまう恐れがあります。

では、その根っこにある本当の強みやらしさを、自社内で整理し、AIに指示できるでしょうか。

企業の本当の魅力は、毎日その組織の中で働いている皆さまにとっては空気のように当たり前のことになっています。そのため、自分たちでは客観的に気づくのが非常に難しいのです。

「うちの会社には、わざわざアピールするほどの特別な強みなんてない」
「自社の良さを言葉にしようとすると、ありきたりな表現になってしまう」

そう思い悩むのは、決して特別なことではありません。

4.コストとクオリティを両立するには？「ブランディング」×「AI」の掛け算

AIに入力するデータを、インターネット上で検索すれば出てくるような一般的な話ばかりにしてしまうと、AIが書き出す戦略やデザインも、結局は他社と同じような「ありきたりなもの」になってしまいます。

他社と大きく差をつけるための本当に価値のある企業の本質は、「皆さんが日々、現場で見聞きしている生きた情報（独自のノウハウ）」の中にあります。

• 創業時の想いや、今後のビジネスにかける熱い「志」や経営方針・理念
• 社員の皆さんが普段の仕事で当たり前のように体現している「熱量」や「人柄」
• 現場でお客さまが本当に喜んでくれている「リアルな強み」

実は、このような作業の中で自社の中で眠っている魅力を掘り起こして形にしていく作業は「ブランディング」にあたります。

ブランディングとは、単なる商品の広告や宣伝活動だけではなく、企業自体の価値をお客様に伝えるために本質を伝わりやすく可視化し、企業の価値を高める長期的な戦略でもあります。

客観的な視点で「強み・ノウハウ」を掘り起こす

社内では当たり前でもお客様にとってはとても価値のあるというポイントを、客観的な目線でヒアリングから見つけ出し「言語化」します。

「らしさ」を伝わるデザインと言えるカタチ（見える化）にする

見えにくい自社の魅力をじっくり整理し、実態とかけ離れない等身大のまま、ロゴや言葉を含めた統一されたデザインとして落とし込み、ホームページとして見えるカタチにしていきます。これが、お客様からの信頼や、社内の意識統一、採用活動のしやすさといった成果に繋がります。

AIを最大活用するための「最高の設計図（指示書）」をつくる

整理した「らしさ」をAIへの指示（プロンプト）に落とし込むことで、AIが吐き出すデザインやコンテンツの質を劇的に向上させます。他社に似てしまうリスクを抑え、自社独自の価値をしっかり伝える、信頼性のあるホームページが完成します。

おすすめしたいのは第三者の目としての「ブランディング」と「AIのスピード」をうまく掛け合わせることです。AIに指示を出す前段階の「インプットの質」の差を意識するならば、選択肢の一つになるでしょう。

まとめ：AI時代だからこそ「見えない価値」の可視化が差別化に

AIは、Webサイト制作におけるスピードと効率を圧倒的に高めてくれる頼もしいツールです。

だからこそ、Webサイト制作の手段に絶対的な正解はありません。予算や目的に応じて、自社に最適な手段を選んでいきましょう。

安価に作れるAIというツールに向かう前に、まずは最初の段階で「自社の価値」という根っこを、しっかりと形作ること。そして、AIという最新技術を味方につけながら、自社の「見えない価値」を最も引き出せるアプローチを検討してみてはいかがでしょうか。

【Texted by】 尾花 （WEB担当）